ボディウォッシュ商品などで知られるパーソナル・ケア製品ブランド「ダヴ」の「#カワイイに正解なんてない」と題した広告が、物議を醸している。

ブランドを展開するユニリーバ・ジャパン・カスタマーマーケティング株式会社では、16～19歳の女性たちに容姿や体形に関するアンケートを実施。82.3％が何かしらのきっかけで自分の容姿や体形に自信がなくなった経験があると回答したという。（略
さらにJR東日本渋谷駅と東急田園都市線渋谷駅B2F階段横に広告を掲出し、横顔美人に不可欠といわれる「Eライン」や、　小顔かどうかの判断基準とされる「中顔面 6.5cm」など、SNSに溢れている「美の基準」に対し異を唱えている。ところが、この広告に「逆効果なのではないか」と疑問の声が相次いでいるのだ。（以下略

全文はリンク先へ
https://asagei.biz/excerpt/81728

2024年、私たちがスマホを開けば、そこには骨格から
目の位置に至るまで「正解」とされる基準の数々。
いつしかそれは「こうならなくちゃいけない」という
空気に変わろうとしています。

でも #カワイイに正解なんてない
ダヴは、ひとりひとりの美しさ・カワイイを奪う美の基準に反対します。 pic.twitter.com/XT2hnI4vno

— ダヴ Dove (@Dove_JP) October 1, 2024

掘り返してる感が強い

女の敵は女

これ、女性社員の起案プロジェクトだろうな
男にはまったく用語もわからなければ、洗剤会社がこれを世に出す意味もわからん

多感なJK娘は「最悪だわこれ」と不快感すごかったし
「女の敵は女」を表す良い材料だわ

否定しようとすればするほど、逆のメッセージが伝わるという

ダヴの広告は
当初から
三流モデルで
同情買いを
狙ってた

美容クラスタに毎日張り付いてる女性じゃないと思い付かない発想だなあ
こわ

ボディーソープという商品の訴求に、人の容姿なんて関係ないんだから
広告で遊んでるだけだと思いますよ

話題になればいいんじゃないの
こういう既に広く行き渡った認識にNOを突きつけるキャッチコピーは古臭く見えるな
炎上しやすいし

自分たちの主張や感覚が正しいと信じることは大切だがそれを他人に伝える際には理解してもらうための方法を考えないとならない

へー、小顔の基準ってあったんだ
良いこと知ったわ

押し付けてるのはこいつらケア用品メーカーやろ
全国民が一致団結して化粧品もボディケア用品も購買拒否したら
困るくせに
そして国民はそれで死ぬわけじゃないし

固形石鹸だけで十分や
化粧とかメーカーの思うつぼ
なくても全く問題ない

女は女同士の同調圧力の緩和にもっと努力した方が良い
共感じゃなくて、同調圧力なんだよ

家から学校までの通学途中でこういうノイズを入れられるのって迷惑だよね
電車に乗りたくない理由のひとつが交通広告

この広告が地下鉄入り口の階段沿いの壁に掲示されてる中
降りていく上正面の壁に美容外科が顔いじろうぜって
宣伝している絵面がなかなかヒドかった

ってか単なる商売のくせに、社会的テーマを訴えるってのがおかしいんだよ
最近そういうのが多くてうんざり
消費者はそういうのを拒否しているってことに気づけ

製品と何も関係ないキャンペーンやって何をしたいのか

不細工煽りで儲けようとか?

今の若い子可哀想すぎだわ